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【央视新闻客户端】
炱ぷ樱湍芮硕偻蚨┑ァ５缱由涛瘢缫讶谌胛颐堑纳睿渤闪烁咝Ｐ略鲎ㄒ档摹跋汊拟摹保缃裼谐?600 所高校开设电子商务类专业 ，前景看起来一片大好。然而 ，无论是往届毕业生，还是“网红名师” ，一谈起电商专业 ，劝退的声音就接连不断，甚至还流传着“学电商不如跑外卖”的说法 。电子商务类专业真的不香吗？电商 ，时代风口下的热门专业1995 年 ，杰夫·贝索斯用美洲最长的河流为名，建立了亚马逊网站 ，目前仍是全球最大的电商网站之一 。而四年后 ，中国连邦软件公司以此为灵感，创办了“珠穆朗玛 ” ，也就是当时国内最热门的 B2C 类零售网站 8848 [1][2]。免运费 、优惠券、在线客服 、购买评价等你以为很“现代 ”的电商标配 ，8848 早在二十多年前就玩过了 [3] 。时代的风口上，电子商务专业应运而生，2000 年被纳入本科专业目录 ，并有 13 所高校开设了这一专业 [4] 。随后 ，更多高校开始追赶热潮，纷纷开设电子商务专业。只是好景不长 ，8848 没有像亚马逊那么好命 ，提前倒在了“珠峰” 。面临相似困境的，还有新开不久的电子商务专业 。一方面 ，新增该专业的高校数量锐减；另一方面 ，那些怀着憧憬选择了电子商务专业的大学生，不仅第一口螃蟹没吃到 ，快毕业了才发现自己找不到对口工作。当时 ，社会上关于电子商务就业难的声音甚嚣尘上，不少媒体和学术研究都引用了一个难以考证的数据——2004 年电子商务应届毕业生就业率仅 20% [5][6] 。在一些高校 ，电子商务类专业的毕业生确实遭遇了“理想很丰满 ，现实很骨感 ”的困境 。以中南财经政法大学为例，当时不少毕业生因为电商对口岗位少，只能转向银行 、传统制造业等行业 ，从事营销等工作；也有部分人自主创业 ，开起了网店 [7]。有些学校的学生甚至未毕业就开始“未雨绸缪 ”，早早辅修其他专业 ，还有人干脆劝学弟学妹别选电子商务专业 [5]。不过 ，随着人们熟知的京东、淘宝等纷纷登场，电子商务行业迅速发展 ，对电商人才的需求量也水涨船高 。2014 至 2022 年 ，电子商务从业人数持续攀升，逼近 7000 万 ，相关专业的毕业生找对口工作也不再那么难 [8] 。与此同时 ，“蹭热度”的高校也越来越多，并且提供了更多细分专业供大学生选择。例如在 2013 年 ，重庆理工大学和湖北大学特设了电子商务及法律专业 ，培养既懂做生意，也能看得懂合同 、审得了条款的人才 [9] 。更火热的是跨境电子商务专业，自 2019 年首设以来 ，短短四年 ，全国已有近百所高校开设这一专业 [10] 。从义乌进货 、卖向全球，成了不少年轻人梦里暴富的新捷径。电商专业 ，被疯狂劝退年轻人的梦是美好的 ，但现实往往很残酷 。打开招聘网站，电子商务相关的职位多如雪花——根据职友集 ，2025 年中国电商行业招聘职位高达 162.7 万个 ，占全国招聘市场的 11.9% [11] 。照理说，有如此旺盛的招聘需求 ，能让其他文科专业羡慕到哭死 ，但电子商务专业的毕业生却笑不出来，因为网上随便一搜 ，过来人都在劝退 ，甚至有知名考研辅导讲师直接泼冷水：看见电子商务马上跑。为了找到劝退的原因，我们统计了小红书和抖音平台上的相关内容，发现排在第一的是“好工作难找 ” 。不少毕业生吐槽 ，投美工没人要 ，运营岗也不好找，只有客服岗能“收留 ”自己 。有的人能自嘲大学生做客服是脱下了孔乙己的长衫 ，但更多人会内耗 ，感到丢脸、前途渺茫。而且，电商行业尤为看重实践能力 。虽然现在不少大学都开设了“直播电商”“新媒体运营 ”等实践性强的课程 ，但懂得都懂 ，授课老师一天货都没卖过，课程学了和没学差别也不是很大 。如果没做过相关实习 ，求职的时候自己最多的“电商实践经验 ” ，其实是每年购物节抢券和计算优惠的购物经验。再加上电子商业专业从设立之初，就存在专业设置杂而不精的问题 ，“学起来都会 ，做起来全废”的大学生不在少数。因此有人调侃，在教室里学四年，不如自己开个淘宝店学的多 。更扎心的是 ，当他们心灰意冷 ，打算给自己找个铁饭碗时，却发现专业对应的考公岗位寥寥无几 。像是电子商务及法律专业给的是管理学学位 ，教育部在 2018 年收紧法考门槛后 ，本科毕业生想报考也更加艰难 [12]。2023 年，在学信网学职平台的一项职业调查中 ，电子商务类大学生的从业职业高达 478 项 。有些毕业生由于专业与经济 、管理相关 ，所以选择了会计 、出纳等工作；但也有不少毕业生选择了教师、文员等与专业相差甚大的工作 [13] 。不过，当毕业生们绞尽脑汁也找不到其它出路时 ，电商工作或许也能“兜底 ”。根据职友集的数据 ，一百多万条行业招聘信息里有 38.3% 的电商岗位不限学历 。排在第二的学历要求是大专，本科及以上则不足四分之一 。此外 ，还有近一半的岗位都表示不限经验 [11]。也就是说 ，只要能拉下脸来，要在电商行业找份工作，不是难事 。只是这份许多人放不下身段的工作 ，却未必好干 。钱少事多 ，电商牛马也想跑路多少人刚干电商的时候，都以为自己是下一个马云 ，却没想到最终成了吗喽：钱少事却特别多 ，熬夜加班是常态，哪里需要哪里搬。我们统计了社交平台中从业人员对电商工作的吐槽 ，毫不意外 ，排在第一的是工作多 、加班也多 。熬夜直播 、上链接、反复改图、盯数据.....无论是运营 、美工 、直播还是其它岗位的电商人，都逃不过加班 。还有人拿着一份工资 ，却承包了运营、美工 、客服 、招聘等一堆工作 ，简直活成了电商保姆。即使电商人又肝又卷，整体薪资却不算高。行业内 ，头部主播、平台等拿走了大头 ，普通从业者难分一杯羹 。以热门的电子商务专员为例，学信网学职平台的调查显示，工龄四年以上的员工中 ，近七成月薪不到一万 ，甚至还有两成不足五千 [13] 。甚至许多电商人，根本熬不到第四年 ，没干多久就被业绩压垮了。尤其是销售 、运营等岗位 ，老板每天催营收，没起色的时候胆战心惊 ，一下滑更是焦虑得上火 。甚至有些人为了提升自己的业务能力 ，四处买课学习，最后不仅工作没保住 ，还倒贴了不少钱 。在看清电商行业的真相之后 ，不少人选择了本科同学当年选择过的道路——转行。我们统计社交平台关于“电商转行 ”的讨论后发现，电商人的转行方向 ，有很明显的“两级分化” 。精通视频拍摄 、剪辑能力的人 ，转行去做新媒体或自媒体都很方便 。而本身就是做电商美工的人，换个行业继续做美工、设计也算是“无痛转行”了。但更多的人，提到的转行方向可以说是与电商“风马牛不相及 ” 。如不少人提到了教育行业的工作 ，如小学英语老师 、幼师 、数学老师；还有人建议养老护理员、文员 、会计财务等 。不过 ，细想也合情合理。运营 、客服等工作更像是“电子流水线 ”，虽然每天都在忙 ，但能学到的东西并不多 。既然没有多少经验优势需要考虑 ，那么选择新工作时也可以更加“天马行空” 。以至于，一大批没有核心能力的电商员工 ，只能在各种毫不相关的行业里求生。许多人在报考电子商务类专业时可能想的是 ，马云是英语师范生，刘强东主修社会学 ，黄峥也是学计算机的 ，自己专业对口肯定能干得更好。但进了这个坑之后才发现，真相是这个行业其实不用读什么电商专业 ，甚至学什么都不重要 ，只要你够能干、能熬、能卷就行 。参考文献：[1] 黄鑫, 周永刚. (2015). 从阿里巴巴上市看中国电子商务的历史 、现状与发展. 商业研究, (12), 11-17.[2] 张鹏, 曲晓东. (1999). 透视“8848 ”——网络零售企业初探. IT经理世界, (13), 28-31+34-40.[3] Internet信息世界. (1999). 十万图书一夜登上“珠穆朗玛 ”. (07), 39.[4] 中华人民共和国教育部. (2001). 教育部关于公布2000年度经教育部备案或批准设置的高等学校本科专业名单的通知. Retrieved 12 June 2025 from http://www.moe.gov.cn/srcsite/A08/s7056/200103/t20010302_162637.html.[5] 郑培. (2005). 电子商务专业人才培养忧思录. 电子商务世界, (Z1), 124-126.[6] 刘雁军, 张丽. (2006). 需求大 就业难 高校电子商务专业遭遇尴尬. 北方网. Retrieved 12 June 2025 from http://share.enorth.com.cn/share/news/001321568.html.[7] 曾紫荣. (2020). 电子商务专业发展史. 中南财经政法大学. Retrieved 12 June 2025 from https://gsxy.zuel.edu.cn/2019/0403/c6723a213074/page.htm.[8] 中华人民共和国商务部. (2023). 中国电子商务报告(2022).[9] 中华人民共和国教育部. (2014). 教育部关于公布2013年度普通高等学校本科专业备案或审批结果的通知.[10] 中华人民共和国教育部. (2020). 教育部关于公布2019年度普通高等学校本科专业备案或审批结果的通知.[11] 职友集. (2025). 中国电子商务行业发展现状和前景. Retrieved 6 June 2025 from https://www.jobui.com/salary/quanguo-all/ind-dianzishangwu/.[12] 2018年国家统一法律职业资格考试公告. (2018). 中华人民共和国司法部. Retrieved 12 June 2025 from https://www.moj.gov.cn/pub/sfbgw/zwxxgk/fdzdgknr/fdzdgknrtzwj/201806/t20180608_207678.html.[13] 学职平台. (2023). 电子商务类专业就
