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【央视新闻客户端】
戳?视频活动/榜单/专题妙投虎嗅智库虎嗅嗅全新升级虎嗅嗅全新升级电影《牛来》因低质量爆火，但游戏行业因烂作泛滥、发行机制不同及玩家退款机制 ，难以复制这种“烂出圈”的商业成功 。 ## **1. 烂作泛滥 ，普通烂作无人问津** Steam 2025年上架1.9万款游戏，其中9327款评价不足10条 ，2229款零评价 。靠纯粹烂赚热钱根本不现实。 ## **2. 发行机制缺乏戏剧性** 电影有院线这一稀缺 、统一的质量认证渠道 ，而游戏发行门槛低 、平台多，烂作与精品并列不会引发惊讶 ，传播要素缺失 。 ## **3. 玩家行为导致猎奇难转化为付费** 游戏需玩家亲手体验 ，痛苦体验会被退款机制迅速阻断 。如《魔戒：咕噜》Twitch峰值8万观众，Steam同时在线仅758人 ，商业表现远未达预期。 ## **4. 烂出花才有机会** 像《模拟山羊》保留滑稽Bug ，反而因“烂但有趣 ”成就系列 。游戏行业想靠烂赚钱，必须烂出节目效果和观赏性，才能吸引玩家掏腰包 。2026-08-18 23:03游戏行业 ，到处都是《牛来》？游戏葡萄速览本文来自微信公众号： 游戏葡萄 ，作者：游戏葡萄君想做《牛来》，你得烂出花来 ，烂出节目效果 ，烂得有观赏性。作为一名内容创作者，看到《牛来》火了 ，葡萄君的心里冒出了一个词 ，「牛来时刻」。一部公认低质量的作品突然爆火，并且大赚 ，这像是一个反向的DeepSeek时刻 ，令我眩晕瘫坐在椅子上，连着几天彻夜难眠 ，思考一个问题：谁是游戏行业的《牛来》？如果你还不知道这是怎么一回事 ，不妨看看下面的梳理 。看过足够多《牛来》笑话的朋友，可以自行跳过 。8月12日，有人吐槽院线电影《牛来》建模粗糙、情节抽象 ，几乎零宣发 ，全国票房只有4位数。当时看来，这大概又是一部籍籍无名的烂片罢了 。《牛来》的画面怎料过了两天 ，《牛来》的惨淡成绩竟然上了热搜 ，电影迎来了泼天的热度 。猫眼显示，截至今天发稿 ，《牛来》累计票房已经突破1800万元 ，预测票房上亿……一些影院为了引流，纷纷端出了自己手绘的抽象海报。图源小红书很多观众买票就是单纯想看《牛来》到底能有多离谱 ，找点乐子；也有些人愈发放飞 ，反复品鉴和解读电影的人物 、情节；还有人把电影名理解为「牛市来了」，跑去影院讨彩头……上下滑动查看再到后来 ，舆论甚至还有一定反转 。比如导演在电影上映前接受了播客采访 ，说自己从2021年开始制作《牛来》，电影大部分制作都由他手搓，创作设备是从闲鱼买的二手机器 ，母亲则参与了剧本讨论 、作曲和片尾演唱 。看到他把这部家庭作坊式的作品做完、送进院线 ，有人开始将《牛来》视作勇气和毅力的证明，也拿它来嘲讽那些花费了更多资金却质量不佳 ，或者使用AI生成劣质内容的电影……总之 ，一场抽象狂欢，与股市许愿 、草根逆袭和对电影行业的不满等叙事叠加起来 ，让《牛来》成为了暑假最火热的「文化巨献」。加上最近的《完蛋！我被男同学包围了》《中国人能飞》这些抽象整活作品 ，有人感叹，文艺界这下迎来巨变了 。看到这里 ，我隐隐担心 ，游戏行业会不会出现自己的《牛来》？毕竟，它爆火中发挥作用的那些要素 ，比如小作坊开发 、全国发行、质量差、社区传播……这些在游戏行业里 ，似乎算是家常便饭 。抱着这样的忧虑，周一我找了不少同行讨论，结果发现大家甚至想不出来游戏行业有啥像《牛来》的案例 ，似乎提出谁来 ，都有些不太公平，因为它们要么是没那么烂 ，要么是没那么赚……有人提到了《羊了个羊》 ，但随即就有人反驳，这游戏并不烂 ，反而挺上头的；又或者《魔戒：咕噜》 ，虽然它烂，但它的成本并不低啊；还有人连名字都懒得想 ，觉得Steam上比《牛来》粗糙的产品多了去了 ，但它们不可能火。随着大家的讨论，我也渐渐意识到 ，为什么游戏行业不会出现牛来时刻了——在游戏行业 ，烂作太多，烂得没点花样，还真没法爆火 。首先从制作来看 ，游戏质量的上下限差距很大 ，游戏行业的供给又很充足，烂游戏已经多到很难成为新闻——通俗点说 ，就是玩家赤石已经吃出经验 ，见怪不怪了 。一款产品要是烂得很普通，比如画面粗糙 、动作僵硬或者Bug很多 ，其实不算稀罕；有些游戏上架几年 ，评论区还凑不齐两位数。它们当然可以比《牛来》更糟，只是无人在意。这里有一个最近的案例：美国高中生Michael Major在Steam上发售了一款名为《This Game Costs 200 Dollars》（也许可以翻译为「刀来」）的作品 ，游戏是非常粗糙的RPG Maker产品 ，定价200美元 。结果在6717份订单里，99.9%的玩家选择了退款 ，真正的销量仅有10份……人家《牛来》好歹「打磨」了5年 ，Michael老师还是太轻视市场竞争了 。2025年，Steam一共上架了超过1.9万款游戏。根据SteamDB数据，其中9327款获得的玩家评价不足10条 ，其中2229款一条评价都没有 。就算它们不全是烂游戏 ，但结合Michael的案例，应该可以料想 ，靠纯粹的烂赚热钱 ，并不是简单的事情……其次是发行端 。《牛来》最令人匪夷所思的一点，就是这玩意一看都上不了桌 ，却又刚好有院线这个发行机制 ，把它推到大众面前。虽然电影进入院线实际不如想象的那么复杂，它也不等于作品质量得到了保证 ，但在普通观众的直觉里 ，能搬上大荧幕，怎么也得是个质量过关的电影 。这时 ，一部看上去像个人习作的《牛来》 ，掏出大概几万元发行费，混进一众暑期档电影之中，大家自然要问一句 ，它怎么到这里的？但游戏行业没有院线这样一张统一 、稀缺、所有人都看得见的桌子：玩家不会把版号 、渠道和平台当成质量认证；一款低质量产品在平台某个页面和3A放在一起 ，也没人会觉得太奇怪，它更不会占据另一款游戏的档期 。而且相比电影 ，游戏的发行成本大体不高 ，分发平台也很多，不同体量 、质量的游戏都有自己的容身之处 ，这就让烂作的存在缺少了戏剧性 ，没什么传播要素。一个例子是Silicon Echo：2017年，这家发行商在短短两个月里往Steam上架了86款游戏 ，这些产品大量使用商店素材开发 ，内容重复，数量一度占到同期Steam新品的约10% 。Silicon Echo的游戏结果 ，Valve一怒之下下架了173款关联游戏 ，大部分玩家到这时才知道它们的存在，这家工作室也宣布永远退出游戏行业 。最后是传播端。观看《牛来》的乐趣，很大程度来源于观众自己的行为 。大家聚众玩梗 ，本身就是在创造乐子 ，还有人说这是一种「自我赋权」……这种自发狂欢，在一向推崇安静的电影院来说是很稀奇的 。但是在游戏的传播逻辑里 ，玩家狂欢可太稀松平常了。只要游戏足够有趣 ，玩家自然会传播游戏相关的内容，进一步引发更多人的参与。比如《模拟山羊》 ，最初它只是Coffee Stain内部Game Jam做出的原型 ，但开发者把视频发到网上后，原型中粗糙的Bug引起了玩家的兴趣 ，大伙催着他们正式发布 。于是团队保留了滑稽的物理效果 ，也留下了一部分不影响流程的Bug，这种「烂但有趣」的特质 ，成就了《模拟山羊》系列 ，甚至启发了不少幽默风格的游戏 。但如果游戏差到游戏体验变成受苦，大家就会停留在围观阶段。游戏的热度可能会看起来不错，至于有多少人买单 ，你别问 。像前面提到的《魔戒：咕噜》 ，游戏上线当天，Twitch峰值观众接近8万人 ，但Steam同时在线峰值只有758人……游戏发行商NACON后来确认 ，《魔戒：咕噜》的商业表现没有达到预期，Daedalic停止内部游戏开发 。毕竟 ，游戏玩家需要亲手推进流程 ，如果体验是纯粹的痛苦，那么玩家的猎奇心会很快向退款欲望让步；其余的玩家看评论 ，发现不对劲 ，退出产品页面，整套流程可能用不了一分钟。更何况很多平台还支持退款 。聊到这里 ，我承认我之前有些杞人忧天了 。《牛来》的火虽然和质量低下有关 ，但更多来自大家对其倾注的情绪，它在商业上的成功，在我看来是不可复制的。游戏行业当然有不少质量堪忧的产品 ，只从这一点上 ，甚至可以说行业到处都是《牛来》 。但是制
